14 червня 2024 року. Громадська організація Brand Ukraine оприлюднила дані опитування щодо впізнаваності українських брендів за кордоном. До акції залучили майже три тисячі респондентів із Польщі, США, Туреччини, Іспанії, Німеччини, Великої Британії та Франції. Що засвідчила статистика та чи стане це стимулом для національних виробників?
Дослідників дещо розчарували результати опитування європейських та заокеанських споживачів. З’ясувалось, що левова частка респондентів – 82% не змогли назвати жодного українського бренду без підказки. Так, лише 3% громадян зарубіжних країн згадали Roshen, а ще по 2% назвали бренди жіночого одягу Sleeper і Paskal, а також виробника алкогольних напоїв Nemiroff. Roshen найвідоміший у Польщі — там його назвали 10% респондентів. У Туреччині найчастіше згадували соки Sandora (8%), у Франції — бренд головних уборів Ruslan Bagnskiy (3%), у Великій Британії — марку одягу Frolov (4%).
Краще ніж у середньому знають українські бренди у Туреччині і Великій Британії. Водночас найгірше з упізнаваністю товарів з позначкою «Зроблено в Україні» у німців та іспанців.
Найпопулярніші українські бренди серед іноземців, згідно з опитуванням,– Roshen, Grammarly, Sleeper, Paskal, Nemiroff, Sandora, Antonov. Якщо говорити про окремі країни, то у Туреччині знають і охоче купують українські напої, у США надають перевагу виробам машинобудування, а у Великій Британії набули популярності товари для тварин.
Наскільки активно купують продукцію з маркою «Made in Ukraine»? Якщо вірити результатам дослідження, 18% опитаних купували такі товари. Здебільшого іноземні споживачі надають перевагу «топовим» брендам: Grammarly (20%), GitLab (16%) і Roshen (13%).
Майже половина опитаних іноземців (47%) готові спробувати український товар, якщо зустрінуть його в продажу. З’ясувалося, що найбільше таких потенційних споживачів у Туреччині – 60% та Великій Британії – 56%. Основною мотивацією купувати українське, стверджують дослідники, – підтримка України під час повномасштабного вторгнення агресора.
Другою причиною є прийнятна вартість у порівнянні з європейськими чи американськими. На це загалом зважають французи та поляки. Ще одним показником просування українських брендів – цікавість спробувати товари саме українського виробника. Найвищі показники щодо зацікавленості у Польщі та США – відповідно 52% та 45%.
Ще респонденти вказують на високу якість, унікальність продукції, високий рівень соціальної відповідальності українських виробників. Не зайві і позитивні відгуки про бренди українського походження тих людей, які бодай одного разу купували жіночий одяг, солодощі чи напої відомих марок.
«Наразі для українського бізнесу максимально сприятливий момент для виходу на закордонний ринок, бо стандартні критерії для вибору продукту відійшли на другий план» – каже керівниця аналітичної команди Brand Ukraine Тамара Новосельська. Зараз товар багато хто готовий купити лише через те, що він – з України, додає вона.
Однак, на переконання експертів, Україні вже зараз треба серйозно працювати над популяризацією національних брендів. Тим більше, що опитування команди Brand Ukraine засвідчило низку факторів, які стримують просування товарів українського походження: низький рівень обізнаності про товари та практично відсутня реклама товарів «Зроблено в Україні». Тож національним виробникам варто детально проаналізувати результати дослідження, зробити роботу над помилками і сміливіше торувати шлях до близького й далекого зарубіжжя.
Паралельно команда аналітиків спробувала визначити, які персони України найвідоміші за її межами? З’ясувалося, що тут лідирують українці зі сфери політики та спорту. Найвідоміші – Володимир Зеленський, Андрій Шевченко і Віталій Кличко. Очікувано, що президент України Володимир Зеленський на чільному місці. Він набрав 27% у середньому по країнах, а у Польщі – 43%.
Другу сходинку посів Володимир Кличко (8%), на третьому місці – Андрій Шевченко (7%). Очікувано найбільше Кличка знають у Німеччині (26%), а Шевченка – у Туреччині (14%).
Серед відомих особистостей, які набрали від 1%, – боксер Олександр Усик, футболісти Андрій Лунін та Олександр Зінченко, акторки Міла Куніс і Міла Йовович.
Прикметно, що найбільше відомих українців змогли назвати поляки та турки. Американці у цьому сенсі не показали себе знавцями українських персон. А половина опитаних чомусь зазначили, що не знають жодного відомого українця.
Вікторія Чирва
Zdjęcie dodane przez Kostiantyn Klymovets